Neurociencia

¿Cómo funciona?

Nuestro programa interno de investigación en neurociencia, WAVEMOTION®, guía la creación de fragancias de Iberchem que favorecen la mejora del estado de ánimo mediante una metodología patentada que permite evaluar científicamente el impacto de las fragancias en la psicología y el comportamiento humanos. El estudio mide respuestas conscientes e inconscientes al oler las fragancias mediante técnicas neurocientíficas multidimensionales de última generación.

Objetivo

Obtener fragancias con beneficios emocionales, vinculados a insights de marketing y respaldados por datos científicos para su aplicación en el desarrollo del packaging. Puede aplicarse de forma universal a todas las categorías de productos que contienen fragancias.

Beneficios clave

– Claims emocionales

– Mejora del rendimiento

– Flexibilidad creativa

– Colecciones proactivas

– Estudios personalizados

WAVEMOTION® es el programa interno de investigación neurocientífica de Iberchem, desarrollado para determinar científicamente los beneficios emocionales y de bienestar de las fragancias, explorando la relación entre las emociones y las experiencias olfativas.

Al correlacionar los datos conscientes e inconscientes de la respuesta cerebral ante una fragancia, podemos obtener una visión completa de cómo determinadas fragancias influyen en el estado de ánimo, la relajación o los niveles de energía.

La aplicación de la neurociencia aporta una ventaja competitiva a la industria de la perfumería, al permitir que las marcas evolucionen pasen de la creación tradicional de fragancias a formulaciones basadas en emociones y respaldadas por datos científicos. Este enfoque permite una clasificación y personalización más eficaz de las propuestas de fragancias. Al comprender el funcionamiento neuronal asociado a una emoción concreta, las empresas pueden desarrollar perfiles olfativos adaptados a determinados estados de ánimo o contextos de consumo.

Claims emocionales

– Felicidad

– Energía

– Sensualidad

– Relajación

La conexión entre el olfato y la neurociencia comienza en el mismo momento en que percibimos un olor. Al inhalar, las moléculas olorosas llegan al epitelio olfativo, donde se disuelven en la mucosa y activan distintos receptores de las neuronas olfativas. Como un mismo olor puede activar varios receptores a la vez, cada aroma genera un patrón de activación único. Esta información viaja hasta el bulbo olfatorio, donde comienza a procesarse antes de llegar a otras áreas del cerebro.

Desde allí, las señales se transmiten a regiones como la corteza piriforme, la amígdala, el hipocampo, el hipotálamo y la corteza orbitofrontal, cada una con un papel diferente. La corteza piriforme participa en la identificación de los olores; la amígdala y el hipocampo contribuyen a relacionarlos con las emociones y los recuerdos; y la corteza orbitofrontal interviene en su percepción y evaluación consciente. Esta estrecha conexión entre olfato y cerebro ayuda a entender por qué un aroma puede generar rápidamente determinadas respuestas emocionales y por qué factores como el contexto, la atención o sensaciones como el frescor pueden influir en nuestra percepción.