Después de un año marcado por la pandemia mundial, el mercado de las fragancias se prepara con entusiasmo para el 2021. Estos tiempos sin precedentes, sin duda, han afectado las preferencias y demandas de los consumidores de todos los sectores. Según nuestros expertos en marketing, se espera que la sostenibilidad, el bienestar y las demandas de la Generación Z influyan significativamente en lo que buscan los consumidores el próximo año. Echemos un vistazo más de cerca a cada uno:

Sostenibilidad

Aunque el desarrollo de nuevos productos sigue siendo algo limitado, los eslóganes naturales y sostenibles ahora están presentes en la narrativa de la mayoría de las marcas en aspectos tan diversos como el abastecimiento, el proceso de producción, el embalaje, etc.

Según Mintel, la fijación por el clean beauty y la transparencia en las formulaciones, debido a la COVID-19, dará como resultado nuevas fórmulas naturales y sintéticas, ambas en línea con las tendencias ecológicas. Uno de los principales desafíos en nuestra industria ahora es resaltar cómo los ingredientes sintéticos e incluso biotecnológicos pueden ser sostenibles, al evitar el agotamiento de los recursos naturales y, al mismo tiempo, ser seguros para el consumidor.

En cuanto al embalaje, la prioridad será combinar conveniencia y sostenibilidad a través de formatos innovadores centrados en el mínimo desperdicio y adoptando un enfoque de diseño circular. En este sentido, los formatos flexibles y los envases rellenables están ganando popularidad entre los consumidores, sobre todo entre las generaciones más jóvenes.

Cuidado personal y bienestar

La ansiedad generada por la pandemia ha inspirado a las marcas de fragancias a promover características de autocuidado holístico y enfatizar cómo las fragancias pueden levantar el ánimo del consumidor en estos tiempos de incertidumbre. Es probable que los lanzamientos de nuevos productos en los próximos meses continúen abogando por la positividad y la felicidad, así como por las propiedades destinadas a aliviar el estrés e incluso solucionar los problemas relacionados con el sueño. De hecho, varias marcas líderes ya han comenzado a incluir fragancias como ayuda para dormir en sus últimos lanzamientos.

Ingredientes

Como resultado, se espera que se utilicen cada vez más ingredientes con propiedades calmantes y relajantes, tanto para la mente como para el cuerpo. El jengibre, el CBD y los adaptógenos (albahaca santa / tulsi, bayas de goji, cúrcuma, ginseng, etc.) son ejemplos de ingredientes que se espera que ganen popularidad en los próximos lanzamientos de perfumes para satisfacer la creciente demanda de los consumidores que buscan mejorar su bienestar. siendo.

Generación Z

Hablando de una demanda creciente, la Generación Z (nacida entre 2000 y 2010) se convertirá en el grupo de consumidores más influyente durante la próxima década.

Como primera generación nativa digital, estos nuevos consumidores mostrarán claramente un mayor interés en las marcas que puedan interactuar con ellos a través de consultas virtuales y eventos en línea en plataformas como YouTube o Instagram Live. Este cambio también representa una oportunidad para que las marcas enfrenten los desafíos del entorno minorista actual, al ayudar a las personas a imaginar y comprar un aroma sin olerlo primero.

Además, estos consumidores jóvenes sentirán mayor afinidad con las marcas que utilizan un lenguaje emotivo y sensorial que refleje sus valores y necesidades específicos de independencia, inclusión y autoexpresión.

Self-expression

Siguiendo el tema de la Generación Z y sus aspiraciones específicas (con poca intención de transigir), la industria de las fragancias está presenciando una proliferación de nuevos lanzamientos dirigidos a esta cohorte joven con mensajes empoderadores.

La autoexpresión, la inclusión y la fluidez de género son de suma importancia para la Generación Z y cómo viven sus vidas. Las marcas ahora tienen que adoptar un nuevo enfoque, uno que se base en la personalización y se enfoque en individuos en lugar de grupos. Esto debería ver no solo una mayor proporción de fragancias unisex en el mercado, sino también ambiciosas campañas de marketing que destacan las personalidades multifacéticas de los usuarios de fragancias modernas.

Las marcas deben tener como objetivo transmitir valores precisos y explícitos, así como una visión clara de cómo crear un cambio social y cultural a largo plazo, con el fin de captar la atención de una audiencia que ya no cree en la lealtad a la marca.